調査概要

株式会社ファーストイノベーションは、運営メディア「SES Plus」にて「ふるさと納税実態調査2025」を実施しました。SNSユーザーを対象に、利用状況や人気返礼品、年代別の傾向などを分析し、寄付に対する価値観が多様化している実態が明らかになりました。

本調査は2025年10月8日〜10月11日に行われ、有効回答数は103件。回答者は20代〜60代以上の男女で、SNS上のアンケート形式で実施されました。

ふるさと納税の利用状況

「2025年にふるさと納税を行ったか」という質問では、すでに寄付した人が約37％、これから寄付する予定と答えた人が約30％となり、約7割が制度を利用する見込みであることが分かりました。

特に30代・40代では「これから寄付予定」が目立ち、年末に向けた駆け込み寄付への意識が高いことがうかがえます。

利用者が選ぶ人気サイト

人気サイトのランキングでは、「さとふる」が約32％で最も多く、続いて「楽天ふるさと納税」が約28％と、2つのサービスが大きく支持されています。

また、「Amazon」「PayPay」など新興系の寄付サービスも若年層を中心に広がりを見せており、多様な選択肢が登場している点も特徴的です。

人気返礼品ジャンルの傾向

返礼品ジャンルでは「お肉」が約38％でトップとなり、「魚介類」が約25％と続き、食材系が圧倒的な人気を維持しています。

さらに、フルーツやスイーツなど“ちょっと贅沢”な返礼品も支持されており、家族で楽しむものや自分へのご褒美として選ばれる傾向が見られました。

ふるさと納税に見る価値観の変化

調査結果からは、ふるさと納税が「お得な制度」から「自分らしい寄付のかたち」へと変化している姿が浮き彫りになりました。

若年層ではポイントやキャンペーンを重視する一方、中高年層では地域支援への想いが強く、年代により価値観が異なることが特徴です。また、体験型や日用品など、暮らしに寄り添う返礼品を選ぶ人も増えています。

SES Plusの取り組み

SES Plusは、SNSを活用したアンケートを通じて生活者のリアルな声を収集し、トレンドや意識の変化を分析・発信するWEBメディアです。

今後も、消費者の価値観を映し出すデータを継続的に届けていくとしています。

株式会社ファーストイノベーション会社概要

社名：株式会社ファーストイノベーション
所在地：東京都中央区晴海3-13-1 DEUX TOURS EASTタワー52F
代表者：代表取締役社長 木ノ根雄志
事業内容：クリエイティブ事業／プロモーション事業／マーケティング事業／ソリューション事業／地方創生事業

関連URL

公式サイト：https://www.f-innovations.co.jp/

PRTIMES元記事：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000397.000098210.html