株式会社ロッテは、ロングセラーブランド「コアラのマーチ」を大幅リニューアルし、新企画「366日のハピバのマーチ」を3月17日(火)より開始します。

誕生日・西暦・干支・血液型を組み合わせた“プロフ入り”絵柄を採用。ビスケットの絵柄は全500種類、組み合わせは約17万通り（※西暦×誕生日×血液型の3項目で算出）。

自分や家族、友人、さらには“推し”のプロフィールを探して楽しめる、まったく新しい喫食体験を提案します。

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開発背景｜「誰もが当てはまる」企画へ進化

2024年の40周年施策「名前入り」企画は大きな反響を呼びました。一方で「自分の名前がなかった」という声も。

そこで今回は“誰にでも必ずある情報”である誕生日を軸に企画を設計。

西暦は1911年から2028年までを網羅。
日常の小さな記念日をお祝いできる、新たなブランド価値を創出します。

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新商品「コアラのマーチ＜ハピハピショートケーキ＞」登場

3月17日(火)発売。

北海道産生クリーム（生換算1.1％）を使用したビスケットに、いちご風味チョコを閉じ込め、ショートケーキをイメージした味わいに仕上げました。

パッケージはケーキ仕様。
誕生年「1984」と、今年制定された「コアラのマーチの日（0303）」をデザインにあしらっています。

商品概要

• 内容量：46g
• 価格：オープン価格（想定小売価格194円前後・税込）
• 発売エリア：全国

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発売43年目の大リニューアル

■ コアラのマーチ＜チョコ＞

• ビスケット：よりサクッと香ばしく
• チョコレート：コクと深みを強化

■ コアラのマーチ＜全粒粉in旨ビス＞

• カカオブレンドを変更し、より濃厚な味わいに

パッケージの“顔”も刷新。
発売当初から親しまれてきた“リアルコアラさん”は卒業し、「コアラのマーチくん」が新たなブランドフェイスに就任します。

想定小売価格：各183円前後（税込）

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「コアラのマーチの日」制定＆街ジャック企画

3月3日を「コアラのマーチの日」として記念日制定。

応援団には、アソビシステム所属のアイドルグループCUTIE STREETが就任。

原宿を舞台にした「コアラの街」企画や、オリジナルカチューシャがもらえるポスターハントを展開します。

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「コアラの実」公式X開設

ブランド公式Xアカウント「ロッテ コアラの実◎【公式】」もスタート。
キャンペーンや最新情報を随時発信予定です。

X公式アカウント名
ロッテ コアラの実◎【公式】https://x.com/lotte_koalanomi

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43年目を迎えたコアラのマーチは、“探す楽しさ”をさらに進化させました。
自分のプロフ、家族の誕生日、推しの記念日――

見つけた瞬間、ちょっとハッピーになれる。
そんな新しいコアラ体験が始まります。

株式会社ロッテ https://www.lotte.co.jp

PRTIMES元記事：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002598.000002360.html